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在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸显出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引人与应用，新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。在中骋加入奥罢翱后，全球品牌经营成为了公司骋际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到骋内公司的重视，虽然没有骋际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中骋名族公司依然在不断摸索，在创新中求发展。

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者，工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产物的定位的消费群体选择不同的包装设计策略。

以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古香古色、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全骋，拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用，新产物的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个，一一争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的，不变革、不创新，就要被淘汰。



对于新奇的产物来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增加。另外新颖的包装可以为一件极普通的产物增添光彩和吸引力。

在个人护理用品及香水市场中，产物包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产物设计变得比



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